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Facebook assouplit la politique de publicité sur les problèmes sociaux

Facebook a annoncé une mise à jour de sa politique publicitaire sur les problèmes sociaux qui réduira essentiellement la rigueur de ses qualificatifs de problèmes sociaux, garantissant que davantage d’annonces peuvent être diffusées sans disclaimer. La filiale de Meta a pris la décision d’assouplir des restrictions mises en place en 2016.

A la suite de l’élection présidentielle américaine, elle a mis sur pied ces garde-fous concernant les publicités politiques et thématiques, afin de fournir plus de transparence quant à savoir qui finance et encourage les campagnes conçues pour influencer l’opinion publique.

Mais maintenant, Facebook cherche à atténuer légèrement cela :

« Parce que le but principal de certaines de ces publicités n’est pas de faire du plaidoyer, nous modifions la façon dont nous abordons un sous-ensemble d’entre elles. Les annonceurs ne seront plus tenus de terminer le processus d’autorisation ou d’inclure une clause de non-responsabilité « Payé par » à exécuter si nous déterminons qu’une annonce comprend les trois critères ci-dessous :

  • Un produit ou un service est mis en évidence en cours d’utilisation ou nommé ou référencé dans l’annonce ;
  • L’objectif principal de l’annonce est de vendre un produit ou de promouvoir un service, même si le contenu de l’annonce comprend la défense d’un problème social ;
  • Le contenu de l’annonce contient une incitation à l’action pour acheter ou utiliser le produit ou le service. »

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