La communication marketing est le processus de transmission d’informations sur un produit ou un service aux clients potentiels. Il existe plusieurs types de communication marketing, notamment la communication above the line (ATL), below the line (BTL) et through the line (TTL). Dans cet article, nous explorerons chacun de ces types de communication et fournirons des exemples de leur utilisation dans le marketing.
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Communication ATL
La communication above the line (ATL) fait référence à la publicité grand public qui touche un large public sans cibler des individus spécifiques. Ce type de communication est généralement utilisé pour renforcer la notoriété de la marque et toucher un large éventail de clients potentiels. Quelques exemples de communication ATL sont :
- Spots télévisés : Les publicités télévisées sont un exemple courant de communication ATL, car elles touchent un large public et sont diffusées pendant des émissions de télévision populaires.
- Publicités radio : Similaires aux publicités télévisées, les publicités radio sont un autre exemple de communication ATL qui peut toucher un large public.
- Publicité imprimée : La publicité imprimée dans les magazines et les journaux est un autre exemple courant de communication ATL.
Communication BTL
La communication below the line (BTL) fait référence à la publicité ciblée qui vise des individus spécifiques ou des groupes d’individus. Ce type de communication est souvent utilisé pour générer des prospects et stimuler les ventes. Quelques exemples de communication BTL sont :
- Courrier direct : Les campagnes de publipostage sont un exemple courant de communication BTL, car elles sont ciblées sur des individus spécifiques et peuvent être personnalisées en fonction de leurs intérêts.
- Marketing par courriel : Le marketing par courriel est un autre exemple de communication BTL, car les entreprises peuvent envoyer des messages ciblés à des individus spécifiques ou à des groupes d’individus.
- Marketing événementiel : Le marketing événementiel est une forme de communication BTL qui consiste à organiser ou parrainer des événements pour toucher un public spécifique.
Communication TTL
La communication through the line (TTL) fait référence à une combinaison de communication ATL et BTL. Ce type de communication est utilisé pour créer un message cohérent sur différents canaux marketing et toucher un public plus large. Quelques exemples de communication TTL sont :
- Publicité sur les réseaux sociaux : La publicité sur les réseaux sociaux est une forme de communication TTL qui peut toucher un large public grâce à la publicité ciblée.
- Marketing d’influence : Le marketing d’influence est un autre exemple de communication TTL, car les entreprises peuvent s’associer à des influenceurs pour toucher un public plus large.
- Marketing de contenu : Le marketing de contenu est une forme de communication TTL qui consiste à créer du contenu qui peut être partagé sur plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, le courrier électronique et l’impression.
La communication ATL, BTL et TTL sont toutes des composantes importantes d’une stratégie de marketing réussie. En comprenant les différents types de communication et comment ils peuvent être utilisés pour toucher différents publics, les entreprises peuvent créer des campagnes de marketing cib
