La publicité numérique est l’utilisation des technologies numériques pour transmettre des messages marketing aux consommateurs. La publicité numérique peut être divisée en deux canaux : en ligne et mobile. La publicité en ligne comprend les publicités display, les publicités de recherche, les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités vidéo et quelques autres types de publicité en ligne. La publicité mobile comprend les bannières publicitaires sur le Web mobile, les publicités par message texte (SMS), les services basés sur la localisation (LBS) et quelques autres types de publicité mobile.
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Publicité digitale vs publicité traditionnelle
La publicité numérique est la commercialisation de biens ou de services utilisant les technologies numériques, principalement sur Internet, mais incluant également les téléphones portables, la publicité display et tout autre support numérique.
La publicité numérique est différente des formes traditionnelles de publicité car elle utilise les médias sociaux comme un outil puissant pour atteindre les consommateurs. La publicité traditionnelle consiste souvent à interrompre les consommateurs pendant qu’ils regardent la télévision ou lisent un journal. Des publicités numériques peuvent être placées devant eux pendant qu’ils utilisent leur ordinateur ou leur téléphone.
Les publicités numériques sont généralement plus ciblées que les formes de publicité traditionnelles, car elles peuvent être basées sur ce que le consommateur recherche en ligne ou sur ce qu’il a déjà vu. Cela les rend plus efficaces pour les annonceurs et moins gênants pour les consommateurs ; Cependant, de nombreuses personnes trouvent encore ces publicités intrusives et ennuyeuses.
Types de publicité numérique et comment ils fonctionnent avec une entreprise
Les bannières publicitaires sont le type de publicité numérique le plus courant et peuvent être vues sur les sites Web, les applications mobiles et les médias sociaux. Les publicités PPC sont la deuxième forme de publicité numérique la plus populaire, car elles offrent un moyen puissant de cibler des publics spécifiques. Ces publicités se trouvent généralement sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook.
Les publicités au paiement par clic sont la troisième forme de publicité la plus populaire et ces publicités apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux ou les blogs.
La publicité numérique est un moyen puissant pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services de manière rentable. Les bannières publicitaires existent depuis des décennies, mais sont devenues moins efficaces ces dernières années car les consommateurs ont appris à les ignorer. Les publicités PPC offrent aux entreprises un public plus ciblé que les bannières publicitaires, car elles offrent de meilleurs outils de suivi qui peuvent servir à mesurer les résultats.
L’utilisation de ces publicités est si répandue que Google propose désormais un modèle de coût par clic. AdWords de Google offre aux annonceurs la possibilité de payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces. Elle diffère des annonces traditionnelles en ce que les annonceurs ne peuvent être facturés que lorsqu’ils précisent le nombre de fois que leur annonce est cliquée. Les meilleurs conseils de publicité numérique pour les spécialistes du marketing avertis
Il est important de savoir que la publicité numérique n’est pas une solution unique. Il s’agit d’une stratégie de marketing personnalisée qui nécessite une planification et une exécution minutieuses. Pour réussir dans la publicité numérique, les spécialistes du marketing doivent disposer des bons outils et connaître le processus.
Voici les 5 meilleurs conseils de publicité numérique pour les spécialistes du marketing :
- Créez un plan pour votre campagne
- Connaissez votre public
- Utilisez des créations professionnelles
- Créez des publicités convaincantes
- Surveillez votre campagne
Gardez aussi à l’esprit que certaines erreurs peuvent être commises lors de la planification de vos campagnes. Ces erreurs peuvent empêcher votre campagne d’avoir l’effet escompté que vous recherchiez. Il est important d’en tenir compte lors de la planification de votre prochaine campagne. La première erreur à éviter est de ne pas pouvoir mesurer le succès de votre campagne en utilisant des outils d’analyse tels que Google Analytics ou Facebook Insights. La deuxième erreur serait d’utiliser trop de canaux différents à la fois et de ne pas se concentrer sur un canal ou une plateforme spécifique afin de l’optimiser et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
La troisième erreur serait d’utiliser trop de types différents de contenu dans votre campagne. La quatrième erreur serait de créer trop de types de contenu et de ne pas se concentrer sur un public ou un objectif spécifique. La cinquième erreur serait d’utiliser trop de types d’annonces différents et de ne pas se concentrer sur un public cible spécifique.
