L’analyse externe marketing est une méthode pour évaluer l’environnement externe dans lequel une entreprise évolue. Elle permet de comprendre les tendances du marché, les forces concurrentielles, les opportunités et les menaces qui peuvent affecter la performance de l’entreprise. Dans cet article, nous examinerons les différentes étapes à suivre pour effectuer une analyse externe marketing efficace.
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Étape 1 : Évaluer le marché
La première étape de l’analyse externe marketing consiste à évaluer le marché. Il est important de comprendre la taille du marché, les tendances et les segments de marché pertinents. Vous pouvez également identifier les concurrents actuels et potentiels sur le marché et évaluer leur positionnement, leur stratégie marketing et leur part de marché.
Étape 2 : Analyser les tendances du marché
La deuxième étape de l’analyse externe marketing consiste à analyser les tendances du marché. Vous pouvez examiner les tendances économiques, les tendances technologiques, les tendances sociétales et les tendances réglementaires qui peuvent affecter le marché. Vous pouvez également évaluer les opportunités et les menaces associées à ces tendances.
Étape 3 : Identifier les forces concurrentielles
La troisième étape de l’analyse externe marketing consiste à identifier les forces concurrentielles. Vous pouvez utiliser le modèle des cinq forces de Porter pour évaluer les forces concurrentielles telles que la concurrence directe, les fournisseurs, les acheteurs, les produits de substitution et les nouvelles entrées potentielles sur le marché.
Étape 4 : Évaluer les opportunités et les menaces
La quatrième étape de l’analyse externe marketing consiste à évaluer les opportunités et les menaces associées à l’environnement externe. Vous pouvez utiliser une matrice SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) pour identifier les opportunités et les menaces qui peuvent affecter votre entreprise. Cela peut inclure l’identification de nouveaux segments de marché, de nouveaux produits ou services, des partenariats potentiels et des menaces telles que des changements réglementaires ou une concurrence accrue.
Étape 5 : Déterminer les stratégies de marketing
La dernière étape de l’analyse externe marketing consiste à déterminer les stratégies de marketing. À partir des informations recueillies dans les étapes précédentes, vous pouvez déterminer les opportunités et les menaces qui peuvent affecter votre entreprise et élaborer une stratégie de marketing efficace. Cela peut inclure l’élaboration d’un plan de marketing qui prend en compte les tendances du marché, les forces concurrentielles, les opportunités et les menaces associées à l’environnement externe.
L’analyse externe marketing est une méthode efficace pour évaluer l’environnement externe dans lequel une entreprise évolue. En évaluant le marché, les tendances du marché, les forces concurrentielles, les opportunités et les menaces, une entreprise peut élaborer une stratégie de marketing efficace pour se différencier de la concurrence et atteindre ses objectifs commerciaux. En effectuant régulièrement une analyse externe marketing, les entreprises peuvent rester informées des tendances du marché et des forces concurrentielles, et ajuster leur stratégie de marketing en conséquence pour rester compétitives sur le marché.
