Une page de destination ou landing page est une page Web qui a été optimisée pour la conversion. Il s’agit de la première page que les visiteurs voient après avoir cliqué sur un lien d’une publicité ou d’une publication sur les réseaux sociaux. Les pages de destination sont généralement utilisées pour offrir aux visiteurs quelque chose en échange de leurs coordonnées, comme un essai gratuit, un coupon ou une autre incitation.
Une page de destination est souvent utilisée par les spécialistes du marketing pour promouvoir des produits ou des services par le biais de campagnes par e-mail et de marketing sur les réseaux sociaux. Ils sont également utilisés par les entreprises pour recueillir les commentaires des clients et des données sur les clients potentiels.
Voir aussi : L’importance d’un site internet pour une entreprise
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Incontournables pour une superbe conception de landing page
La page de destination est la première impression et il est important de la faire compter. Une bonne conception de page de destination comporte cinq éléments clés qui vous aideront à convertir les visiteurs en clients.
1) Un titre clair : Le titre doit être clair, concis et transmettre la proposition de valeur de votre produit ou service. Il doit également être pertinent pour votre public cible.
2) Une proposition de valeur forte : Votre proposition de valeur doit être au centre de la conception de votre page de destination et incorporer des fonctionnalités qui répondent aux besoins de votre public cible.
3) Un CTA clair : l’élément le plus important d’une page de destination est un bouton d’appel à l’action clair qui renvoie à un formulaire de conversion ou à une autre page orientée vers la conversion sur votre site (par exemple, un bouton « ajouter au panier » ).
4) Un appel à l’action puissant : un bon bouton CTA doit être facile à comprendre et, idéalement, doit inclure le nom de votre produit ou service.
5) Des éléments de navigation clairs : Il est important d’avoir des liens de navigation clairs afin de guider les utilisateurs à travers votre site.
Une bonne landing page pour un bon taux de conversion
Les pages de destination sont une partie importante de tout processus d’optimisation du taux de conversion. Ils sont la première chose qu’un visiteur voit et il peut décider de rester ou non sur votre site Web. Un taux de conversion est défini comme le pourcentage de personnes qui entreprennent une action que vous souhaitez qu’elles entreprennent.
En d’autres termes, il s’agit du nombre de personnes qui visitent votre site Web ou votre page de destination et qui finissent par effectuer l’action souhaitée. C’est un indicateur clé permettant aux entreprises de mesurer leurs efforts de marketing et de vente et d’améliorer leurs taux de conversion afin d’augmenter l’acquisition de clients et les revenus.
Les pages de destination doivent être conçues de manière suffisamment attrayante pour que les taux de conversion crèvent le plafond. Vous devez particulièrement vous assurer que vous avez un appel à l’action clair pour les visiteurs qui sont intéressés par votre produit ou service. Expliquez clairement ce que vous voulez que les visiteurs fassent sur votre page de destination.
Soyez bref et simple. Les gens ont une courte durée d’attention ces jours-ci, alors assurez-vous de ne pas les submerger avec trop d’informations sur votre page de destination. Vous pouvez toujours fournir des informations supplémentaires à d’autres endroits de votre site Web, tels que des articles de blog ou des vidéos, s’ils souhaitent plus d’informations sur un sujet spécifique.
L’impact des tests A/B sur la conception et l’optimisation des pages de destination
Les tests A/B sont une méthode populaire pour tester deux versions d’une page de destination l’une par rapport à l’autre. L’objectif est de déterminer quelle version est la plus performante, puis de l’utiliser comme standard pour les futures pages de destination. Il existe des variante de ces tests, comme le test A/B/C.
Les tests A/B peuvent être effectués manuellement ou automatiquement à l’aide d’un outil de test A/B. Le processus manuel prend du temps, tandis que les outils de test A/B automatisés sont plus efficaces et ont fait leurs preuves dans le passé. Ils sont un excellent outil pour les spécialistes du marketing afin d’optimiser le taux de conversion de leur site Web.
Le test A/B peut être utilisé pour les pages de destination, les campagnes par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore. Les tests A/B peuvent également être utilisés pour comparer différentes conceptions ou mises en page d’une page Web. Le gagnant remporte tout – le design qui fonctionne le mieux sera toujours le design qui restera sur le site Web à partir de ce moment-là.
