Le souci constant de tout digital marketer est de trouver de nouvelles façons d’affiner et améliorer sa stratégie, dans le but d’atteindre plus de monde. Une préoccupation que les 8 chiffres de cet article permettent de résoudre en partie. Ils concernent le markeing de contenu visuel et sont tirés d’une étude internationale de Venngage. Des statistiques très utiles pour orienter les choix en la matière et répondre aux questions suivantes :
- Quels sont les types de visuels les plus utilisés en 2019 ?
- Quels types de contenus ont eu les meilleurs résultats marketing en 2019 ?
- Combien de temps en moyenne a été passé pour la production de contenu visuel en 2019 ?
- Quelles sont les méthodes et outils typiquement utilisés ?
- Quels sont les principaux problèmes rencontrés dans la création de visuels ?
- Quelle est la part de budget allouée à la production de visuels par les marketers en 2019 ?
- A quel point est-ce difficile de produire du contenu visuel cohérent avec sa marque ?
- Quelle sont les principales plateformes auxquelles la production de visuels est dédiée ?
- Combien de fois par semaine les visuels sont-ils publiés ?
<1> 40 % du contenu visuel produit correspond à des photos stock
Contre 34 % pour le contenu original (illustration, infographies), 14 % pour la vidéo et 8 % pour les graphiques.
<2> 40 % des répondants ont atteint leurs objectifs grâce au contenu original
Contre 24 % grâce à la vidéo, 13 % grâce aux photos stocks et 9 % grâce aux graphiques.
<3> 28 % des répondants consacrent moins de 2 heures par semaine à la production de visuels
22 % passent 2 à 5 heures, 22 % passent 5 à 10 heures, 9 % passent 10 à 15 heures et 11 % passent plus de 20 heures.
<4> 36 % des répondants utilisent un outil de design en ligne
29 % ont leur propre designer, 19 % ont choisi un outil professionnel comme les produits adobe, 15 % font appel à un freelance.
<5> 43 % des répondants ont du mal à produire un contenu visuel cohérent avec leur marque
22 % ont des soucis pour produire du design de qualité, 22 % ont du mal à sourcer leur contenu et 12 % à le structurer.
<6> 31 % des répondants allouent 0 à 10 % de leur budget marketing au contenu visuel
22 % allouent 11 à 20 % de leur budget, 21 % allouent 21 à 30 % de leur budget, 7 % octroient 31 à 40 % de leur budget, et 7 % octroient 41 à 50 % de leur budget.
<7> 62 % des répondants dédient leur contenu visuel à des blogs et autres landing pages
49 % l’utilisent sur Facebook, 47 % les publient sur Instagram, 43 % le dédient aux imprimés et autres outils de branding et 42 % s’en servent sur LinkedIn.
<8> 36 % des répondants publient du contenu comportant des visuels moins de 2 fois par semaine
39 % 2 à 5 fois par semaine, 17 % 5 à 10 fois, 6 % plus de 10 fois par semaine.
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