TikTok, en collaboration avec le cabinet d’étude de marché Kantar, a mené une étude portant sur le comportement de ses utilisateurs. Les résultats ont permis de dégager un certain nombre de tendances qu’il est bon pour toute marque de connaître. L’objectif spécifique des chercheurs a été de découvrir comment les utilisateurs considèrent leur temps passé sur l’application.
L’une des révélations majeures est que les internautes passent de plus en plus de temps sur TikTok. Un bonheur pour la filiale de ByteDance qui fait le malheur des autres sources de divertissement. Plus de 35 % des utilisateurs interrogés affirment avoir passé moins de temps devant la télévision. Idem pour l’écoute des podcasts, le visionnage des vidéos, la lecture, etc. Même les applications de rencontre ne sont pas épargnées car 45 % des enquêtés disent les visiter moins depuis qu’ils se rendent sur TikTok.
Pour couronner le tout, 46 % des répondants déclarent ne pas se laisser distraire quand ils utilisent la plateforme. Une attention que peu d’autres médias peuvent espérer obtenir. L’étude a cherché à comprendre les raisons de ce succès. Parmi les tendances évoquées, on retrouve les vidéos éducatives, celles qui permettent de trouver de l’inspiration pour cuisiner, se maquiller, bricoler ou encore voyager. TikTok devient également un lieu d’échanges et de partages entre membres de famille ou ami.
