Il y a peu, Instagram a publié un article de blog décrivant le fonctionnement de l’onglet recherche sur sa plateforme. Il s’agit de l’option qui permet de découvrir des comptes et du contenu sur la base d’une requête formulée par l’internaute. L’entreprise américaine a donné des détails sur la façon dont les résultats de recherche sont classés, ce qui permet de dégager des principes pour le référencement sur le réseau social.
Instagram tient compte d’un certain nombre de critères dans l’élaboration des pages de résultats (SERPs)
L’utilisateur qui effectue une recherche sur Instagram a la possibilité de trier les contenus qui lui sont présentés selon les catégories suivantes : tous résultats confondus, profils, musiques, hashtags et lieux. Sur la page de résultats, le classement se fait par ordre de pertinence. Le réseau tient compte de trois informations principales que sont le texte saisi (le plus important critère), l’activité générale de l’internaute (comptes suivis, interactions, etc.) et la popularité des comptes, hashtags ou lieux concernés.
C’est tout ce qui précède qui définit l’ordre d’apparition. De façon évidente, on se rend compte que les SERPs varient bien plus que sur les moteurs de recherche comme Google. Mais elles sont suffisamment stables pour rendre pertinente l’élaboration d’une stratégie de référencement sur Instagram. Les conseils suivant sont d’ailleurs validés par la plateforme elle-même.
Conseils pour un référencement sur Instagram réussi
Pour être classé le plus haut possible, le mot d’ordre est la pertinence. Un compte à intérêt à choisir un nom de profil pertinent, à ajouter des mots-clé, lieux et hashtags pertinents aux légendes de ses publications et utilisez des des mots-clés et/ou des lieux dans sa biographie. C’est la façon la plus simple aujourd’hui de s’attirer les bonnes grâces de l’algorithme d’Instagram.
Dans le futur, certains changements devraient être apportés en vue d’améliorer l’inspiration et la découverte. Ils permettront aux utilisateurs de visualiser des publications adaptées à leurs requêtes, directement dans l’actuel onglet « tous résultats confondus ».
